互联网搜索的人为化、生态化趋势

搜索的进化几乎与整个互联网行业的发展同步。从雅虎到Google，互联网行业几乎每一次重大创新和转型都受搜索的影响，并随着网上内容海量化和网络应用多样化而愈加突出。

从附属到独立，再到增值，互联网搜索几经变迁。一开始，搜索只是网站的附属，只是其中的一项应用和服务。内容海量化推动了搜索价值的快速提升，推动了搜索的独立——Google的崛起堪称搜索独立的标志。当搜索成为独立的搜索平台，基于搜索平台的增值服务开始成为互联网搜索新的主题。以更大的视野看，以需求为基础并以需求为引导，互联网世界的焦点也几经变迁，先是以网络接入为焦点，继而以沟通（如BBS、Email）、内容（如新闻）为焦点，一步步从接入为王、沟通为王、内容为王，演化到搜索为王，搜索成了互联网世界新的焦点。

搜索行业已经颇具规模，搜索巨头（如Google、Yahoo、百度等）不断涌现而且竞争激烈。在国内，百度、Google和雅虎中国位列前三，中搜、新浪爱问（iAsk）、搜狗等紧随其后。在全球，搜索正在催化互联网行业整合，Google正在广泛而稳步地实施其合作战略，比如刚刚发生的Google与eBay的结盟。搜索的影响力正在超越互联网行业，进一步影响整个信息和通信技术（ICT）行业，并引发前所未有的竞争与合作。仅仅几年前，Google与微软还相差几个数量级，如今却正酝酿和展开事关ICT产业未来的世纪竞争。一方面，Google可能挟搜索平台及其影响力成为人类信息活动新的入口，并支持和衍生庞大的软件应用和服务体系，动摇和改变微软的垄断地位；另一方面，微软可能挟操作系统及其应用软件已经形成的入口地位，向互联网搜索延伸，消弱Google的吸引力，阻止Google实现其“整合全球范围的信息，使人人皆可访问并从中受益”的使命，维持其垄断地位。这当然不仅是两个企业之间的竞争，事实上，这是通过提供卓越的信息服务成为信息服务入口，控制全球信息活动，垄断信息服务利益的战争。战争的意义和范围之大，已经并正在席卷移动、通信、内容和电子商务等几乎整个ICT产业。

展望未来，搜索将沿着智能化、人为化、增值化、生态化的方向进化，将发展得更加智慧、更加生态，将责无旁贷地担负整合互联网世界的使命。

未来的搜索将更加智慧。“智慧”的来源有两个：一是智能化，通过将持续研发的智能搜索技术将不断地应用于搜索引擎，提高搜索引擎的智能化水平；二是人为化，即人的行为对搜索的介入不断深化，搜索模式从“人与网络”向“人与网络与人”进化，海量的人与海量的内容结合，成为搜索系统的一部分，人的智慧与网络的智慧融为一体。

“人为化”模式的发展方向至少有两个：

（1）       “大家帮助大家”的模式，即已经开始尝试的Google answer、雅虎知识堂、新浪爱问、百度知道之类的的知识共享模式；

（2）       “历史帮助现在”的模式，即记忆和分析人的行为习惯和偏好，将人的历史行为作为搜索系统的一部分，建立个性化的人机理解，提高针对个人的搜索的精准程度，基于公共化搜索信息，实现个性化搜索服务。

未来的搜索将更加生态。“生态”的表现也有两个：一是业务增值，即基于搜索平台的增值服务将继续发展，并日益丰富，如Google News、Gmail，以及基于搜索的竞价广告、网络营销和电子商务等；二是产业生态，即在进一步平台化的基础上，搜索成为互联网及ICT产业的“基础设施”，培育和构建基于这种基础设施的ICT生态，促进互联网及ICT产业的交互、融合和创新。

本质上，搜索服务就是软件服务，搜索服务商就是软件厂商。Google创建和推出软件平台——Google Apps for Your Domain，提供基于Web的邮件、日程和通信等应用，原本就是顺理成章的事。

未来的互联网世界有两大主题，一是“分布”，二是“整合”，——犹如一枚硬币的两个侧面。极大的分布必然要求极大的整合。与内容海量化推动搜索崛起一样，随着互联网应用的个性化、多样化和弱中心化趋势的加剧，随着以web2.0为标识的分布式应用、服务和模式的崛起，整合的价值将迅速提升，整合的应用、服务和模式将贯穿整个互联网并决定互联网的未来。

谁是“整合”的中坚？搜索。

（2006年9月8日）